Mit dem limbischen System des Menschen ist es so eine Sache: Was unsere Nase einmal als schlecht riechend registriert hat, bleibt nachhaltig im Geruchsgedächtnis haften. Und üble Gerüche wecken negative Assoziationen – egal, wo man sich gerade aufhält. Wer also Wert darauf legt, mit seiner Umgebung dufte Eindrücke zu hinterlassen, der sollte sich das Portfolio der Firmen aromata und Primavera genauer ansehen.

Zwei Unternehmen, eine Mission. aromata International und Primavera Life haben sich der Welt der Düfte verschrieben. Denn das Thema Wohlgeruch ist längst nicht mehr nur in der alternativen Szene, den Öko´s oder den Esoterikern zuhause. Weit entfernt von Räucherstäbchen und Patchoulischwaden hat man den Duft als Erfolgsfaktor in Vertrieb und Marketing entdeckt und nutzt Ätherische Öle je nach Bedarf und gewünschter Wirkung. Beim Einsatz von Düften in Büros, Verkaufsräumen und auf Messen wirkt sich das veränderte Ambiente nicht nur positiv auf die Laune der Mitarbeiter aus, sondern steigert auch spürbar die Umsätze. Denn Düfte, über die Nase wahrgenommen, werden über das Riechzentrum im Gehirn direkt zum Hypothalamus und zum limbischen System weiter geleitet und lösen dort – je nach Aroma – Stimmungen und Befindlichkeiten aus. Orange zum Beispiel wirkt anregend, Rosmarin konzentrationsfördernd und Lavendel beruhigend. Natürlich nur, wenn es sich dabei um garantiert naturreine Essenzen und Duftöle handelt, wie sie Primavera Life aus Sulzberg herstellt. Synthetische Duftstoffe dagegen führen oft zu erheblichen gesundheitlichen Beeinträchtigungen und Allergien. Zu diesen Ergebnissen kam nicht nur aromata International, ein führender Hersteller von Beduftungsobjekten und Spezialist für die Komposition individueller Düfte im Auftrag großer Unternehmen wie BWM, Swarovski oder Siemens. Das Portfolio von aromata umfasst neben unterschiedlichsten Duftobjekten aus Glas oder Alabaster auch beduftbare Wasser- und Lichtobjekte sowie Standgeräe zur Großraumbeduftung. Für den Aromakick zwischendurch gibt es kleine, handliche Airsprays, die auf Knopfdruck für Frische und einen klaren Kopf sorgen.

Nur naturreine Düfte für gesunde Luft
Die beiden Allgäuer Firmen aromata und Primavera kooperieren seit Jahren erfolgreich in Sachen Beduftung. Von Primavera Life stammen die durch den Demeter-Bund garantiert biologisch angebauten Grundstoffe für die Gewinnung Ätherischer Öle, die das Unternehmen neben einem breiten Sortiment an Aroma Roll-on´s, Körperpflegeprodukten, Cremes und Seifen herstellt und vertreibt. Primavera Life, schon immer wegweisend in Sachen Ökologie bei all seinen Produkten, verfügt über eine breite Palette an Ätherischen Ölen, die sowohl für die professionelle Großraumbeduftung als auch für den Einsatz in der häuslichen Umgebung, in Praxen, Hotelzimmern und Ausstellungsräumen geeignet sind. Wahre Kostbarkeiten aus der Natur, die für das Unternehmen rund um den Globus angebaut werden. Aus Bhutan etwa stammt das frische Lemongrass, aus der Türkei das duftende Rosenöl, von dem bis zu 4500 Kilo Blüten für ein Kilo der kostbaren Essenz benötig werden. Mit vielen Anbauprojekten leistet Primavera Life zudem wichtige Hilfe zur Selbsthilfe für junge Kooperationen und Bauern. Garantierte Abnahmemengen und Mehrjahresverträge helfen Kleinbauern in der Dritten Welt beim Aufbau ihrer Existenz.

Dass Düfte nicht nur ein Wohlfühlfaktor sind, sondern auch nachweislich für eine bessere und gesündere Atmosphäre in geschlossenen Räumen sorgen, davon zeugen auch die Untersuchungen von Prof. Griffon, Mitglied der französischen pharmazeutischen Akademie. In seinen Tests wurden mit Hilfe eines Zerstäubers verschiedene Ätherische Öle in der Luft versprüht und der Anteil an krankheitserregenden Keimen vor und nach der Beduftung gemessen. Es stellte sich heraus, dass bereits 30 Minuten später nur noch vier der ursprünglich 210 verschiedenen Bakterien – darunter Stapyhlokokken und Schimmelpilze – nachweisbar waren. Diesen Effekt nutzen nun auch große Unternehmen wie zum Beispiel Hewlett-Packard oder Siemens, die auf ihren Messen besonders in der kalten Jahreszeit eine spürbare Raum­klimaverbesserungen durch die großflächige Beduftung des Messestands erzielten. Viele Mitarbeiter registrierten ein deutlich besseres Befinden insbesondere der Atemwege, was sich in auch in einem spürbar niedrigeren Krankenstand bemerkbar macht. Darüber hinaus konnte durch Besucherlaufmessungen festgestellt werden, dass sich die Standbesucher deutlich länger an bedufteten als an den unbedufteten Ständen aufhielten. “Durch die Beduftung kann man ein Stäck Natur in künstliche Räume holen”, so Beate Nagel, Aromaexpertin und Projektleiterin bei aromata International. “Aber man sollte unbedingt auf die Herkunft der Öle achten. Nur naturreine Düfte schützen vor gesundheitlichen Schäden wie Asthma oder Allergien, die durch die oft chlorierten Verbindungen in synthetischen Duftstoffen auftreten können.”

Corporate Identity zum Riechen
Doch die Beduftung im großem Stil erfordert Fingerspitzengefühl und ein gutes Händchen für die richtige Mischung. Für die Maybach-Präsentation von DaimlerChrysler komponierte aromata mit den naturreinen Ölen von Primavera Life ein ganz eigenes, unverwechselbares ‘Maybach’-Aroma, das über die AROMATAO Großraumbeduftung auf den Autosalons der ganzen Welt eingesetzt wird. “Die Beduftung wirkt wie eine Insel im Messetrubel”, so das Unternehmen nach den ersten Einsätzen. Inzwischen ist der spezielle Maybach-Duft “die Komposition ist natürlich streng geheim“ ein fester Bestandteil der Präsentation. Auch am Flughafen Frankfurt, im Verbindungstunnel A-B im Terminal 1, kommt man in den Genuss des besonderen Dufterlebnisses: In einer großangelegten Befragung von über 600 Personen äußerten sich über 70% positiv zur Idee und empfanden auch den Geruch als sehr angenehm.

Und dennoch -wie bei so vielen Dingen-weniger ist mehr. Die aromatao Duft- und Lichtobjekte, ebenso wie die professionellen Großraumbeduftungsanlagen von aromata, schaffen vor allem Geruchsinseln, auf denen man sich gerne aufhält. Nicht aufdringliche Geruchsbelästigung, sondern ein dezentes Wohlfühlambiente schaffen mit naturreinen Düften, das ist Sinn und Zweck der Aromen und Duftobjekte von Primavera Life und aromata International.

Erschienen in: Deutsche Wirtschaftschronik 2005